インドアの “BATH（おふろ）” から、
アウトドアの “PICNIC（ピクニック）” までを
毎日を明るくたのしくしたいという想いを込めています。
そこで、
ピクニックにも持っていけて、おふろにも関係あるもの、
さらに香りをたのしめるものを皆さまに届けたいと考え、
お風呂上がりについつい飲みたくなる、
「AGATTE WATTE LATTE（アガッテワッテラテ）（無糖ラテベース）」
が完成しました。
そこで今回は「アガッテワッテラテ」のネーミングと
ラベルデザインができあがるまでの
バックグラウンドストーリーを紹介していきます。
『アガッテワッテラテ』のネーミングができあがるまで
英語＆ローマ字表記にすることでつい読んでしまいたくなるような、
そして商品の特長がしっかりと伝わる
ネーミングを検討していきました。
ネーミングができあがるまで
大きく3つの案がありました。
① YUAGARI LATTE BASE（湯上がりラテベース）
② YUAGARI MILK DE LATTE（湯上がりミルクデラテ）
③ AGATTE WATTE LATTE（アガッテワッテラテ）
①ストレートにおふろ上がりに飲んで欲しいことが伝わるが
少しシンプル過ぎるなぁ…
②ミルクと合うことが伝わるがミルクとラテが被っている…
"おふろ上がりに、ミルクと割って飲んで欲しい "
に立ち返りつつ
みんなでたくさん案を出しました。
そして生まれたのが「アガッテワッテラテ」。
つい口に出して読んでみたくなるような
リズムの良さ。
そして商品特長がとても伝わりやすい！
満場一致で商品名が決定しました。
ラベルデザインができあがるまで
「おふろ上がり＝のれん」をモチーフにすることを決め
デザインを考えていきました。
まずは「バスピクニックらしさ」「コーヒー」を全面に出した案。
肝心の「のれん」であることが伝わりづらいかも…
のれんが最も目立つようにデザインを再度検証。
シンプルでかわいいけど、
「バスピクニックらしさ」が少ないかも…
そしてシンプルなデザインに
「ばすぴっくん」を登場させました。
うん！かわいい！
最後に、やさしい印象になるように角を丸に調整。
ついにネーミングとラベルデザインが完成しました！
次回は中身のラテベースの完成秘密に迫ります！（つづく）
アガッテワッテラテはこちら
ご協力いただいたBATH PICNICクリエイターズ
◇ コピーライターからひとこと「おふろあがり専用ラテベース」というたのしいコンセプトだったので、
単においしさだけでなく、
おふろあがりにラテをつくるたのしさも表現しようと考えました。
また、「割ってたのしむラテベース」ということも伝えたいと思い、
“あがって、割って、ラテ。”というステップを
そのままネーミングにしました。
◇ デザイナー 山元 咲季 さんからひとこと
香りと彩りのバスブランドBATH PICNICから
ラテーベースが出るという意外性のある組み合わせを、
たのしくも登場感のあるデザインに仕上げたいと考えました。
ブランドアイコンであるバスピッくんとコップに注がれたラテベースが、
のれんを前に楽しげに向かい合い、
出会いを喜んでいるかのような瞬間をイメージしました。
バスピクブランドの商品であるアイキャッチーさはのこしつつ、
カテゴリー感を意識しややシックな印象にしています。
湯上がりの人とBATH PICNICとの
新たな楽しい出会いがありますように☺️❤️